Ein Artikel in der Huffington Post hat mir gezeigt: Um die Presse steht es schlimmer als gedacht

Eine Freundin hat mich gefragt, ob sie mir fünf Minuten lang ein paar Fragen stellen kann bei einem Seminar, dass sie über Influencer hält. Sie erzählt da ein bisschen was über Influencer Marketing an Menschen, die davon noch nicht wirklich viel Ahnung haben. Ich weiß nicht, was sie in den circa fünf Stunden schon alles erzählt hat, bis ich um 16 Uhr mit meiner Schwester Christine in den Raum platze. Ich sehe eine Reihe von Menschen im Publikum, die alle sehr unterschiedlich sind. Manche wirken sehr onlineaffin, andere weniger. Es sind Männer und Frauen vor Ort.

Ein Tag beim Influencer-Seminar

“Stell dich doch mal kurz vor”, fordert mich Sascha auf und witzelt dabei “das ist Andrea, die ist fast so bekannt wie Bibi’s Beauty Palace.” Das war selbstverständlich ein Scherz um die Zuhörer mal ein bisschen zum Lachen zu bringen, doch wie sich später herausstellte, hat zumindest eine Zuhörerin es als bare Münze aufgefasst. Ich weiß nicht, was das über ihre Intelligenz aussagt.

“Ich würde schon sagen, dass ich als Blogger erfolgreich bin”, sage ich in meiner Einleitung. Was man wohl durchaus behaupten kann, nachdem ich seit 2013 in liebevoller täglicher Arbeit meinen Blog und meinen Instagram Kanal führe. Ich bestreite die selbstständige Arbeit zur Hälfte meines Lebensunterhalts und bin sehr glücklich über die spannenden Kooperationen, die ich bisher gemeinsam mit meinen Kunden durchsetzen konnte. In den vier Jahren als Blogger durfte ich schon bis Italien reisen, um vor Ort Schuhfabriken zu besuchen und mich von den guten Verhältnissen vor Ort zu überzeugen, ich habe Outfit- und Beautybeiträge umsetzen können und konnte viele neue Kenntnisse sammeln und mich mit meinen Lesern austauschen.

“Möchtest du auch mal Vollzeit bloggen?”, fragt Sascha mich, der Leiter des Seminars. Ich lache erstmal, die Frage ist mir immer etwas unangenehm. “Naja, ich mache das doch nicht alleine”, erwidere ich dann. “Falls es wirklich mal passieren sollte, dass ich so viel verdiene, dass 2 Menschen davon Vollzeit leben können, dann denke ich nochmal darüber nach.”  “In 2-3 Jahren ist es bestimmt so weit”, füge ich dann hinzu, als kleinen Scherz. Normalerweise versteht jeder meine Witze. Doch eine Zuhörerin kennt anscheinend keinen Humor, wie sich später herausstellte.

Wie ich in einem Artikel in der Huffpost von einem völlig anderen Tag gelesen habe

Als ich dann von einer Bekannten per Whatsapp einen Huffpost Artikel zugeschickt bekomme, staune ich nicht schlecht. Denn was ich da lese, ist eine völlig verzerrt formulierte Zusammenfassung des Tages, die gespickt ist mit Lügen. Ich frage mich also: Warum verbreitet eine “Journalistin” gezielt Lügen in der Öffentlichkeit? Ist sie auf Lügen angewiesen, um einen Artikel zu schreiben?

Zitat: Wie sie mich dargestellt hat – und wie es wirklich ist

“Ich bin sehr erfolgreich, das kann ich schon sagen”, beginnt sie sie. “Influencer sein ist mein Teilzeit-Beruf. Aber ich strebe an, in Vollzeit als Influencer zu arbeiten.”

Sie sagt das in einer Ernsthaftigkeit und mit einem Tonfall, als plane sie demnächst, in ein Krisengebiet zu reisen und 2000 Kinder aus dem Menschenhandel zu befreien.

“Aber ich strebe an, in Vollzeit als Influencer zu arbeiten.” – der ganze Satz ist komplett gelogen und frei ausgedacht. Die Autorin kennt mich nicht und weiß nichts über mein Leben, ob ich mich ehrenamtlich engagiere oder vielleicht tatsächlich eine Reise in ein Krisengebiet plane, kann sie nicht wissen. Dennoch stellt sie mich als, überspitzt formuliert, seelenloses Werbeplakat auf zwei Beinen vor. Ich habe jedenfalls nicht mal gesagt, dass ich Vollzeit bloggen möchte. Vor allem nicht als Influencer, weil ich dann doch immer noch Blogger bin. Gleichzeitig beginne ich mich zu fragen, was die Autorin eigentlich für das Wohl unserer Welt tut, außer reißerische Artikel voller Unwahrheiten in einer Boulevardzeitung zu veröffentlichen. 

Gemeinsam mit einer Freundin führt Andy Sparkles einen Fashion-Blog. Ihre Freundin, eine professionelle Fotografin, macht all ihre Instagram-Fotos. Auch Andy Sparkles hat also ihren persönlichen Profi-Fotografen – wie jeder echter Influencer.

Ich habe ein paar verwirrte Nachrichten bekommen im Anschluss, ob nicht etwa meine Schwester die Fotos macht. Meinen professionellen Fotografen, den ja jeder Influencer hat, den hatte ich tatsächlich schon im Alter von 6 Jahren. Denn auch da hat meine große Schwester schon echt schöne Bilder von mir gemacht. Beim Schneemannbauen und so.

Vielleicht verkaufen Influencer Träume. Vielleicht verkaufen sie aber auch einfach nur Produkte.

Vielleicht verkauft die Autorin der HuffPost schlecht geschriebene Artikel voller Lügen. Vielleicht verkauft sie aber auch nur Werbeanzeigen und ist daher auf Click-Bait angewiesen.

Übrigens sind alle Artikel in der HuffPost gespickt mit Werbeanzeigen rings um den Artikel. Just sayin.

Warum ist “Influencer-Bashing” so beliebt geworden?

Eine Mitarbeiterin einer großen Modezeitschrift hier in Deutschland hat mir mal erzählt, was eine Werbeanzeige bei ihrer Zeitschrift kostet. Ich sage es mal so: Man könnte von diesem Preis so einige Instagram Postings bei einer Ohhcouture mit einer Millionenreichweite kaufen. Ich denke, das viele mehr oder weniger etablierte Zeitschriften sich bedroht fühlen. Es ist ganz schön bescheuert, wenn Facebook-Seiten wie “Perlen des Influencer-Marketings” gezielt Postings von mehr oder weniger bekannten Influencern (auch ich fiel schon mal in den Topf) bashen, um dadurch die eigene Reichweite zu pushen und hoffentlich auch mal bald Werbekunden an Land ziehen zu können. Die meisten Influencer haben keine Teams und Pressesprecher, die ihnen helfen, Fettnäpfchen zu vermeiden.

Fast alle haben sich ihre Reichweite auf eigene Faust geschaffen und müssen erstmal lernen, mit dem Interesse ihrer Kunden und Follower richtig umzugehen. Sie haben kein Kreativteam in der Hintertür, die ihnen Vorschläge unterbreiten, wie Waschmittel gut promotet wird. Manchmal ist einem selbst gar nicht wirklich bewusst, ob die Werbung jetzt vielleicht etwas ungeschickt war. Das ist vielleicht etwas lächerlich oder absurd manchmal, rechtfertigt aber dennoch kein gezieltes Bashing oder eine virtuelle Massenhetzjagd, vor allem nicht gegen kleinere Profile mit unter 50k oder 30k Followern, die damit noch schlechter umgehen können.

Ich mag es generell überhaupt gar nicht und nie, wenn sich eine Masse gegen Einzelpersonen verschwört und sie verhöhnt. So etwas ist nie gerechtfertigt. 

Mein persönliches Fazit aus der Geschichte

Ich schaue schon lange selbst kein Fernsehen mehr und bin mir auch bei Zeitungen schon lange unsicher, was darin überhaupt wirklich der Wahrheit entspricht. Mir war natürlich schon immer klar, dass Promi- und Boulevard-Seiten gezielt Lügen verbreiten. Ich bin nicht von gestern. Dennoch, ich bin schließlich kein Promi, hätte ich nicht gedacht, dass so etwas auch mir mal passiert. Das meine Aussagen völlig verzerrt weitergegeben werden und stellenweise komplett gelogen sind. Das war durchaus ein Schockmoment, ich gebe es zu.

Wie würdet ihr damit umgehen, wenn die Presse solche Lügen über euch verbreitet? Wie steht ihr zum Thema Influencer-Bashing? Ich bin gespannt über euer Feedback!